進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前也要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。國(guó)家及種族的不同、宗教及信仰的不同、文化修養(yǎng)的不同、經(jīng)濟(jì)條件的不同等因素，要促進(jìn)商品的銷售。會(huì)使人產(chǎn)生不同的審美能力和審美需求，所以只有定位準(zhǔn)確了明白你銷售對(duì)象和區(qū)域，再有針對(duì)性的進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，才干最大促進(jìn)其銷售，獲得更多的利潤(rùn)。包裝的外觀造型對(duì)于消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)起著舉足輕重的決定作用。優(yōu)良合理的結(jié)構(gòu)造型及色彩設(shè)計(jì)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生良好的第一視覺印象，從而決定其選購(gòu)。包裝的造型設(shè)計(jì)必需遵循兩個(gè)原則，一是盛裝商品的合理和方便，起到良好的維護(hù)作用，二是體現(xiàn)出其視覺性和裝飾藝術(shù)性。采用什么樣的包裝資料，設(shè)計(jì)什么樣的包裝結(jié)構(gòu)造型，都是由商品的形狀、重量、性質(zhì)、功能等因素來決定的要從力學(xué)方面考慮，合理設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，防振、防撞，要具有良好的維護(hù)功能；二是從資料方面考慮，選材上，要絕對(duì)服從良好保管商品的特點(diǎn)動(dòng)身，防止資料與商品發(fā)生化學(xué)或物理反應(yīng)，損壞商品。對(duì)于包裝的視覺性，一是外觀造型與其品牌相適應(yīng)，突出其形象。如蘇格蘭威士忌酒瓶被設(shè)計(jì)成鈴的造型，與其品牌“鈴”相呼應(yīng)，更加強(qiáng)化了其品牌形象，無形中起到宣傳商品品牌的效果。二是要具有個(gè)性，不要千篇一律跟著他人的設(shè)計(jì)走，要擺脫模仿，要有自己獨(dú)特的思維創(chuàng)意。設(shè)計(jì)包裝時(shí)要簡(jiǎn)練、高度概括，防止繁瑣，同時(shí)，根據(jù)其商品特點(diǎn)，把文化因素融合于設(shè)計(jì)之中，豐富其造型語言，突出其個(gè)性。三是趣味性因素，趣味性因素在包裝之中應(yīng)用能極大的引起消費(fèi)者的興趣和新奇心，能給銷售帶來新的賣點(diǎn)，中國(guó)某知名白酒品牌，其高檔酒的瓶型設(shè)計(jì)中，瓶口和瓶底都設(shè)計(jì)成旋鈕型，使消費(fèi)者在喝酒時(shí)還能帶來意外的情趣。色彩是包裝設(shè)計(jì)的靈魂和思想，合理的色彩應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的效果，較之構(gòu)圖、造型及其它表示語言具有視覺沖擊力和引起消費(fèi)者的關(guān)注。合理的色彩的運(yùn)用因素很多，總的歸納起來，主要有以下幾個(gè)方面：色彩的注目性色彩在包裝中的應(yīng)用應(yīng)遵循色彩的審美原則，由于大多數(shù)商品規(guī)格不大，可以高純度、強(qiáng)對(duì)比為主的色調(diào)，適當(dāng)搭配低純度、低明度色彩作對(duì)比，與使其在有限的時(shí)間和空間范圍性，起到強(qiáng)烈的視覺信息傳送作用。感染消費(fèi)者，使該商品在超市琳瑯滿目的商品中突現(xiàn)出來，使人發(fā)生購(gòu)欲望。色彩的從屬性色彩的運(yùn)用還要與其內(nèi)容相適應(yīng)，必需從屬于商品的品質(zhì)、類別、檔次、銷售以家和銷售地區(qū)。色彩的科學(xué)性不同的色彩具有不同的特性，暖色、高明度、高純度色彩具有前進(jìn)、膨脹華麗的感覺。而冷色、低明度、低純度色彩具有后退、收縮、樸素的感覺，而且紅、橙等暖色能使人心跳加快、血壓升高，發(fā)生熱的感覺，反之、藍(lán)、綠等冷色會(huì)使人心跳減慢、血壓降低。使人產(chǎn)生冷的感覺等，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要善于利用色彩自己的特性，將其對(duì)人產(chǎn)生的心理和生理作用應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中去，使包裝的色彩其有生命力。色彩的時(shí)代性人的審美規(guī)范不會(huì)一成不變。時(shí)代和社會(huì)的不時(shí)變化更新，勢(shì)必也會(huì)影響人們審美觀。以服裝為例二十世紀(jì)八十年以前，人們穿衣就只有黃跟灰、黑幾種顏色，而如今服裝的色彩讓人是眼花繚亂，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)考慮到色彩的時(shí)代性，注意不同時(shí)期流行什么樣的顏色，一切從消費(fèi)者不同時(shí)期的色彩需求動(dòng)身而進(jìn)行設(shè)計(jì)，一切以市場(chǎng)為導(dǎo)向。
